Введите любые два рекламных показателя — бюджет, показы, клики, CPM, CPC или CTR — и мгновенно получите остальные. Сравните свои данные с эталонными значениями реальных платформ.
Калькулятор
Введите второй показатель
Заполните любые два поля выше — например, Бюджет + Показы или CPC + Клики — чтобы рассчитать CPM, CPC и CTR.
Эталоны платформ
Типичные значения CPM, CPC и CTR для каждой рекламной платформы. Ваши результаты выделены.
CPM
Meta / Facebook
7,19 ₽
CPC
Meta / Facebook
0,97 ₽
CTR
Meta / Facebook
0,9%
Как рассчитываются CPM, CPC и CTR
Три ключевых рекламных показателя образуют замкнутую систему: CPM = бюджет ÷ показы × 1 000. CPC = бюджет ÷ клики. CTR = клики ÷ показы в процентах. Поскольку три базовые величины — бюджет, показы и клики — лежат в основе всех шести метрик, знания любых двух из шести обычно достаточно для вычисления остальных.
Калькулятор использует итерационный метод решения: применяет тождества в несколько проходов, пока не останется незаполненных значений. Например, если вы знаете CPM и CTR, можно вычислить отношение бюджета к кликам, но для полного решения системы нужна хотя бы одна абсолютная величина — реальный бюджет, количество кликов или показов. Если данных недостаточно, калькулятор подскажет, какое второе поле заполнить.
Эталоны платформ — это средние отраслевые значения из данных WordStream и Search Engine Land. Google Search имеет наибольший CTR (как правило, выше 3 %), поскольку пользователи активно ищут; у LinkedIn наибольший CPM (нередко выше $30) из-за профессиональной аудитории. Используйте сравнительную таблицу, чтобы оценить, как ваша кампания соотносится со средними показателями выбранной платформы.
Часто задаваемые вопросы
Что такое CPM в рекламе?
CPM расшифровывается как «стоимость за тысячу» (от латинского Mille — тысяча). Это цена, которую рекламодатель платит за 1 000 показов — каждый показ объявления пользователю считается одним показом. CPM в 5 ₽ означает, что вы платите 5 ₽ за каждые 1 000 показов рекламы. CPM наиболее актуален для кампаний по узнаваемости бренда, где важнее охват и видимость, а не клики.
Какой CTR считается хорошим для цифровой рекламы?
CTR сильно варьируется в зависимости от платформы и формата объявления. Объявления Google Search в среднем дают 3–4 %, поскольку пользователи активно ищут что-то конкретное. Медийные объявления — 0,1–0,5 %, социальные ленты — от 0,5 до 1,5 %. Любой CTR выше среднего по платформе для вашего формата считается высоким. Высокий CTR сам по себе не гарантирует успех — он должен сочетаться с хорошим коэффициентом конверсии для реального ROI.
Как CPM и CPC связаны между собой?
CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Низкий CPM при высоком CTR даёт наименьший CPC. Если ваш CPM — 5 ₽, а CTR — 2 %, то CPC — 0,25 ₽. Если CTR упадёт до 0,5 %, тот же CPM даст CPC в 1,00 ₽. Именно поэтому улучшение креатива для повышения CTR обычно выгоднее, чем просто поиск более дешёвого инвентаря.
Почему калькулятор требует «ввести второй показатель»?
Все три базовые величины — бюджет, показы и клики — должны быть известны, прежде чем можно будет вычислить полный набор из шести метрик. Если вводить только относительные показатели (CPM, CPC, CTR) без абсолютных цифр, соотношения будут корректными, но масштаб окажется неопределённым. Добавление любой одной абсолютной величины — суммы бюджета, числа кликов или показов — фиксирует систему и позволяет рассчитать всё остальное.
Результаты являются оценочными. Для важных решений проконсультируйтесь со специалистом.
Об этом калькуляторе
Этот калькулятор вычисляет любой показатель цифровой рекламы, если вы знаете хотя бы два других. Введите расходы, показы и клики — и мгновенно получите CPM, CPC и CTR. Или идите от обратного: укажите любую комбинацию, чтобы найти недостающее значение. Используйте калькулятор для аудита эффективности кампании, сравнения площадок или расчёта бюджета перед запуском рекламы.
Как читать результаты
Три вычисленных показателя отображаются в виде крупных карточек: CPM (стоимость 1 000 показов), CPC (стоимость клика) и CTR (кликабельность в процентах). Панель бенчмарков по платформам показывает типичные диапазоны для Google, Meta, TikTok и LinkedIn — чтобы вы с первого взгляда поняли, сильны ваши цифры, находятся на среднем уровне или требуют внимания.
Пример расчёта
Кампания тратит 500 и набирает 100 000 показов при 1 500 кликах.
CPM (стоимость тысячи показов) — сумма, потраченная на 1 000 показов; измеряет стоимость охвата. CPC (стоимость клика) — сумма, потраченная каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. CTR (кликабельность) — доля показов, завершившихся кликом; рассчитывается как клики ÷ показы × 100.
Почему калькулятору нужно минимум два входных значения?
Три базовых величины — расходы, показы и клики — связаны жёсткими тождествами. Одно значение само по себе неоднозначно, но любые два из шести показателей (расходы, показы, клики, CPM, CPC, CTR) однозначно определяют систему и позволяют вычислить остальные. При меньше двух входных данных результат не определён.
Что считается хорошим CTR или CPM?
Бенчмарки зависят от платформы, отрасли и формата рекламы. Поисковые объявления в Google обычно имеют CTR от 2 до 5%, тогда как медийная и социальная реклама нередко остаётся ниже 1%. CPM варьируется от менее 1 до более 30 в зависимости от точности таргетинга. Панель бенчмарков в этом калькуляторе показывает типичные диапазоны для калибровки ваших показателей.
Можно ли использовать его для планирования бюджета до запуска кампании?
Да. Введите целевой CPM и нужное количество показов — калькулятор вычислит необходимые расходы. Или укажите бюджет и целевой CPC, чтобы оценить ожидаемое количество кликов. Это делает его инструментом как для планирования, так и для пост-кампанийного аудита.
Как выполняется расчёт
Три основных тождества: CPM = расходы ÷ показы × 1 000; CPC = расходы ÷ клики; CTR = клики ÷ показы × 100. Из них расходы, показы и клики можно вычислить по отдельности, если известны две другие базовые величины. Калькулятор запускает итерационный цикл фиксированной точки — до десяти проходов — применяя каждое тождество при появлении новых значений, пока система не сойдётся или не будет признана неопределённой.
Заметили неточность в переводе или расчёте, или есть предложение? Напишите нам.