Рассчитайте справедливую рыночную ставку за рекламный пост с учётом платформы, числа подписчиков, уровня вовлечённости, ниши и формата контента. Минимальная, средняя и максимальная цены — бесплатно, мультивалютно, без регистрации.
Калькулятор
Рекомендуемая ставка
500,00 ₽за размещение
Публикация в ленте на Instagram для Микро-инфлюенсера с 50 000 подписчиками.
Минимум
350,00 ₽
Максимум
700,00 ₽
Уровень инфлюенсера
Микро
Что влияет на вашу ставку
Вовлечённость
1×
Ниша
1×
Эксклюзивность
1×
Полный прайс-лист
Средняя цена по форматам контента на основе ваших данных.
Story200,00 ₽
Публикация в ленте500,00 ₽
Carousel625,00 ₽
Reel800,00 ₽
Как рассчитывается ставка
Отправная точка — давно устоявшееся правило экономики авторов: около $100 за каждые 10 000 подписчиков для публикации в ленте Instagram — то есть примерно $10 за 1 000 подписчиков. Дальше каждая платформа корректирует эту сумму в зависимости от ценности охвата одного подписчика (TikTok и YouTube дороже; X — дешевле).
Базовая ставка корректируется тремя способами. Вовлечённость сравнивается со средним показателем платформы: двукратный охват относительно ориентира примерно удваивает цену (с ограничением 2×). Ниша важна, потому что рекламодатели платят больше за финансы, технологии и бизнес, чем за развлечения. Эксклюзивность и права использования добавляют надбавку сверху.
Наконец, формат контента определяет множитель: Story или Short стоят меньше обычной публикации в ленте, тогда как Reel, Carousel или выделенное видео на YouTube — больше. Минимум и максимум (0,7× и 1,4× от средней ставки) дают реалистичный диапазон для переговоров. Цифры — рыночные оценки: ваша реальная ставка зависит от результатов, отношений с брендом и спроса на ваш контент.
Часто задаваемые вопросы
Сколько брать за рекламный пост в Instagram?
Распространённый ориентир — около $100 за 10 000 подписчиков для публикации в ленте: инфлюенсер с 50 000 подписчиков может брать около $500 при среднем уровне вовлечённости. Reels и Carousels стоят дороже одиночного поста, Stories — дешевле. Высокая вовлечённость, ценная ниша (например, финансы) и эксклюзивность поднимают цифру.
Уровень вовлечённости действительно так сильно влияет на ставку?
Да. Бренды платят за реальное внимание, а не просто за количество подписчиков. Инфлюенсер с высокой вовлечённостью относительно среднего по платформе может требовать вдвое больше базовой ставки, тогда как большая, но пассивная аудитория даёт скидку. Поэтому аккаунт с 30 000 подписчиков и вовлечённостью 6% может зарабатывать больше, чем аккаунт со 100 000 подписчиков и вовлечённостью 1%.
Почему ниша влияет на цену?
Спрос рекламодателей кардинально различается в зависимости от темы. Аудитории в финансах, технологиях и B2B конвертируются в высокоценных клиентов, поэтому бренды в этих сегментах платят с надбавкой. Развлечения и игры охватывают большие аудитории, но монетизируют меньше за показ — ставки ниже при том же числе подписчиков.
Что такое эксклюзивность и почему она стоит дороже?
Эксклюзивность означает, что вы обязуетесь не рекламировать конкурирующий бренд в течение установленного срока. Поскольку это ограничивает вашу будущую доходность, она тарифицируется как надбавка к базовой ставке — как правило, 20% за 30 дней, 40% за 90 дней и больше для более длительных периодов. Всегда указывайте права использования (где и как долго бренд может повторно использовать ваш контент) отдельной строкой.
Результаты являются оценочными. Для важных решений проконсультируйтесь со специалистом.
Об этом калькуляторе
Этот калькулятор формирует персональный прайс для рекламного контента. Введите платформу, число подписчиков, уровень вовлечённости, нишу и предпочтительный формат — и получите минимальную, среднюю и максимальную ставку: диапазон для переговоров, который можно передать брендам-партнёрам. Ставки — это рыночные оценки, основанные на широко цитируемом ориентире «100 за 10 000 подписчиков» и опубликованных бенчмарках индустрии создателей контента.
Как читать результаты
Три числа — минимум, середина и максимум — представляют рыночный диапазон для переговоров, а не фиксированную цену. Средняя ставка — это то, что предлагает формула для ваших параметров; минимум (×0,7) — наименьшее, что стоит соглашаться; максимум (×1,4) — хорошая стартовая заявка. Это ориентировочные диапазоны для вашей платформы, тира подписчиков, ниши и вовлечённости — всегда договаривайтесь, учитывая качество своей аудитории, требования кампании и бюджет бренда. В прайс-карте также показаны расчётные цены для всех остальных форматов, доступных на платформе.
Пример расчёта
Блогер в Instagram, 50 000 подписчиков, вовлечённость 3 % (выше бенчмарка платформы 2 %), ниша «Красота», формат Reel, эксклюзивность 30 дней.
Формула: средняя = (подписчики ÷ 1 000) × базовая ставка платформы × мультипликатор формата × мультипликатор вовлечённости × мультипликатор ниши × мультипликатор эксклюзивности. Базовая ставка Instagram равна 10 (согласно правилу «100 за 10 000 подписчиков»). Мультипликаторы формата, ниши и эксклюзивности добавляются поверх, отражая спрос и права на использование.
Что означают «минимум / середина / максимум»?
Средняя ставка — наилучшая оценка формулы для ваших параметров. Минимум составляет 70 % от средней — наименьшая приемлемая ставка для стандартной сделки. Максимум составляет 140 % от средней — разумная стартовая заявка, особенно для блогеров с высоким уровнем вовлечённости или безопасным для бренда контентом. Все три — лишь отправные точки; финальная цифра всегда обсуждается.
Почему уровень вовлечённости так важен?
Бренды платят за охват, но ценят результаты. Блогер с 50 000 высоко вовлечённых подписчиков нередко создаёт больший эффект для бренда, чем тот, у кого 500 000 пассивных. Калькулятор отражает это, ограничивая мультипликатор вовлечённости диапазоном от 0,5× (очень низкая вовлечённость) до 2,0× (исключительная вовлечённость), и масштабируя базовую ставку пропорционально.
Действительно ли ниши с высоким спросом позволяют брать больше?
Да. Ниши финансов и технологий показывают наибольшие рекламные CPM, поэтому бренды закладывают на них большие бюджеты — а это повышает рыночные ставки для блогеров в этих сегментах. Развлечения и геймнг, как правило, дают более низкие ставки за пост, хотя объём публикаций и размер аудитории могут компенсировать разницу.
Что эксклюзивность добавляет к цене?
Эксклюзивность означает, что вы соглашаетесь не сотрудничать с конкурирующими брендами в течение установленного периода — 30 дней, 90 дней или 6 месяцев. Ограничение вашей коммерческой свободы — реальные издержки, поэтому формула добавляет надбавку: ×1,2 за 30 дней, ×1,4 за 90 дней и ×1,6 за 6 месяцев. Перед подписанием всегда внимательно читайте, как в контракте определяется «конкурирующий бренд».
Как выполняется расчёт
Расчёт применяет консенсусную формулу индустрии создателей контента, задокументированную Collabstr и InfluenceFlow. Базовая ставка использует широко цитируемый ориентир — примерно 100 единиц валюты за 10 000 подписчиков для поста в Instagram, — а затем масштабируется линейно с числом подписчиков: средняя = (подписчики ÷ 1 000) × БАЗА_ПЛАТФОРМЫ × МУЛЬТ_ФОРМАТА × мультВовлечённости × мультНиши × мультЭксклюзивности. Мультипликатор вовлечённости — это уровень вовлечённости блогера, делённый на типичный бенчмарк платформы (Instagram 2 %, TikTok 5 %, YouTube 2 %, Twitter 0,5 %, Facebook 1 %), с ограничением до диапазона 0,5–2,0, чтобы выбросы не доминировали. Мультипликаторы ниши отражают рекламные CPM-надбавки по вертикалям (финансы ×1,4, технологии ×1,3, красота ×1,2, вплоть до развлечений ×0,9). Мультипликаторы эксклюзивности ценообразуют коммерческое ограничение: без эксклюзивности ×1,0, 30 дней ×1,2, 90 дней ×1,4, 6 месяцев ×1,6. Минимум и максимум установлены на уровне 70 % и 140 % от средней ставки соответственно.
Заметили неточность в переводе или расчёте, или есть предложение? Напишите нам.