Рассчитайте вовлечённость LinkedIn по показам и подписчикам. Сравните с отраслевыми B2B-бенчмарками и узнайте, какой формат контента обеспечивает лучший охват — бесплатно, мгновенно.
Калькулятор
ER по показам
1,80%вовлечённость
180 взаимодействий на 10 000 показов.
ER по подписчикам
3,60%
Охватность
200,00%
Бенчмарк отрасли
2,50%
Как вы сравниваетесь
Ниже среднего
Ваш ER ниже среднего по отрасли Технологии / SaaS. Попробуйте карусели, опросы или добавьте чёткий призыв к действию для роста вовлечённости.
Ваш ER1,80%
Среднее по Технологии / SaaS2,50%
Влияние формата на ER
Ожидаемый ER при публикации в каждом формате с текущим уровнем вовлечённости.
Текстовая публикация0.9×1,62%
Публикация с изображением1.0×1,80%
Видео1.2×2,16%
Карусель / Документ1.4×2,52%
Опрос1.1×1,98%
Как рассчитывается вовлечённость LinkedIn
ER LinkedIn по показам делит общее число взаимодействий (реакции + комментарии + репосты) на количество показов и умножает на 100. Это наиболее значимый показатель в LinkedIn, так как показы отражают фактическое число отображений контента в ленте.
ER по подписчикам — более простая формула: взаимодействия ÷ подписчики × 100. Охватность (показы ÷ подписчики × 100) показывает, какой процент вашей аудитории обычно видит каждую публикацию.
Формат контента существенно влияет на ожидаемую вовлечённость. Карусели и документы дают наибольшую вовлечённость (~1,4×), затем видео (~1,2×), опросы (~1,1×), изображения (~1,0×) и текст (~0,9×). Отрасль также важна для бенчмарков.
Часто задаваемые вопросы
Какой ER считается хорошим в LinkedIn?
Хороший ER по показам в LinkedIn составляет 2–4%. Выше 4% — отлично, ниже 1% — слабо. Образование и маркетинг обычно показывают более высокий ER, чем финансы или производство.
Использовать ER по показам или по подписчикам?
ER по показам — предпочтительная метрика в LinkedIn, так как измеряет вовлечённость относительно реально просмотренного контента. Используйте ER по подписчикам при сравнении платформ или в отсутствие данных о показах.
Какой формат контента даёт лучшую вовлечённость в LinkedIn?
Карусели и документы неизменно лидируют, генерируя до 1,4× больше вовлечённости, чем стандартная публикация с изображением. Видео на втором месте (~1,2×), затем опросы (~1,1×). Текст немного уступает, но хорошо работает при убедительной подаче.
Влияет ли тип аккаунта (личный или страница компании) на вовлечённость?
Да. Личные профили в LinkedIn склонны достигать более высокого ER, чем страницы компаний, так как алгоритм отдаёт приоритет индивидуальным голосам. Страницы компаний могут улучшить охват с помощью нативных документов и поощряя сотрудников к раннему взаимодействию.
Результаты являются оценочными. Для важных решений проконсультируйтесь со специалистом.
Об этом калькуляторе
Этот калькулятор измеряет, насколько хорошо ваш контент LinkedIn находит отклик у аудитории. Введите количество показов, реакций, комментариев и репостов публикации — вместе с числом подписчиков, отраслью и форматом контента — и получите уровень вовлечённости по показам, по подписчикам и вердикт относительно B2B-бенчмарков вашей отрасли.
Как читать результаты
Два показателя отображаются рядом. Вовлечённость по показам (реакции + комментарии + репосты ÷ показы × 100) показывает, насколько каждый просмотревший нашёл публикацию интересной. Вовлечённость по подписчикам отражает охват относительно размера вашей страницы. Бенчмарк-полоска сравнивает ваш показатель с медианой отрасли: ниже 75 % от бенчмарка — ниже среднего, 75–125 % — среднее, 125–200 % — выше среднего, 200 %+ — отлично. Бенчмарки LinkedIn ниже, чем в Instagram, потому что лента формируется алгоритмом, а профессиональная аудитория просматривает контент избирательнее.
Пример расчёта
Страница компании в сфере tech-SaaS с 5 000 подписчиками публикует изображение. Публикация собирает 45 реакций, 12 комментариев и 3 репоста при 2 000 показах.
Взаимодействия = 45 + 12 + 3 = 60. ER по показам = 60 ÷ 2 000 × 100 = 3,00 %. ER по подписчикам = 60 ÷ 5 000 × 100 = 1,20 %. Бенчмарк для tech-SaaS — 2,5 %, значит 3,00 % составляет 120 % от бенчмарка — оценка: среднее.
Частые вопросы
Какой показатель вовлечённости в LinkedIn считается хорошим?
По данным LinkedIn Benchmarks 2024 от SocialInsider, медианный ER по показам составляет от 2 % до 3,5 % в зависимости от отрасли. Страницы в сферах образования и здравоохранения, как правило, демонстрируют наибольшие показатели; финансовые страницы — наименьшие. Всё, что превышает двойной бенчмарк вашего сектора, считается отличным результатом.
Почему LinkedIn показывает два разных уровня вовлечённости?
ER по показам отражает качество контента — он отвечает на вопрос: «Из всех увидевших публикацию, сколько человек совершили действие?» ER по подписчикам отражает охват и здоровье аудитории — он отвечает на: «Какую долю моего сообщества активировала эта публикация?» Используйте ER по показам для оценки творческой эффективности, а ER по подписчикам — для отслеживания здоровья аудитории с течением времени.
Почему карусели и видео превосходят текстовые публикации?
Алгоритм LinkedIn вознаграждает контент, который удерживает пользователей на платформе дольше. Карусельные документы требуют нескольких свайпов; видео воспроизводится автоматически. Оба поведения сигнализируют о высоком времени просмотра, поэтому алгоритм усиливает их охват, что, в свою очередь, увеличивает вовлечённость. Множители формата здесь взяты из данных SocialInsider по форматам контента.
Какой знаменатель использовать — показы или подписчиков?
Используйте показы, когда хотите оценить привлекательность конкретной публикации — это устраняет шум от колебаний алгоритмического охвата. Используйте подписчиков при сравнении страниц разного размера или чтобы отследить, улучшается ли ваш органический охват от месяца к месяцу.
Отличается ли вовлечённость у личных профилей и страниц компаний?
Да. Личные профили, как правило, достигают ER в 3–5 раз выше, чем страницы компаний, потому что алгоритм LinkedIn отдаёт предпочтение контенту от человека к человеку. Поле тип аккаунта позволяет указать, что именно вы отслеживаете, хотя бенчмарки здесь основаны главным образом на исследованиях страниц компаний.
Как выполняется расчёт
Взаимодействия определяются как реакции + комментарии + репосты, в соответствии с экспортом LinkedIn Analytics и методологией бенчмарков SocialInsider. ER по показам = (взаимодействия ÷ показы) × 100. ER по подписчикам = (взаимодействия ÷ подписчики) × 100. Показатель охвата = (показы ÷ подписчики) × 100. Отраслевые бенчмарки взяты из отчёта LinkedIn Benchmarks 2024 от SocialInsider и отчёта LinkedIn Statistics от Hootsuite; они представляют медианный ER по показам для страниц компаний. Пороговые значения вердикта — ниже среднего (< 75 % от бенчмарка), среднее (75–125 %), выше среднего (125–200 %), отлично (≥ 200 %) — следуют уровневой классификации отраслевого анализа SocialInsider. Множители формата (текст 0,9×, изображение 1,0×, видео 1,2×, карусель/документ 1,4×, опрос 1,1×) рассчитаны относительно базы изображения и взяты из разбивки по форматам контента SocialInsider.
Заметили неточность в переводе или расчёте, или есть предложение? Напишите нам.