Introduce dos métricas publicitarias — gasto, impresiones, clics, CPM, CPC o CTR — y resuelve el resto al instante. Compara tus números con los benchmarks reales de las plataformas.
Calculadora
Introduce una segunda métrica
Rellena dos campos arriba — por ejemplo Gasto + Impresiones, o CPC + Clics — para calcular CPM, CPC y CTR.
Benchmarks de plataformas
CPM, CPC y CTR típicos para cada plataforma publicitaria. Tus resultados están destacados.
CPM
Meta / Facebook
7,19 €
CPC
Meta / Facebook
0,97 €
CTR
Meta / Facebook
0,9%
Cómo se calculan CPM, CPC y CTR
Las tres métricas publicitarias principales forman un sistema cerrado: CPM = gasto ÷ impresiones × 1.000. CPC = gasto ÷ clics. CTR = clics ÷ impresiones expresado en porcentaje. Como las tres cantidades base — gasto, impresiones y clics — sustentan las seis métricas, conocer dos cualesquiera de las seis suele ser suficiente para resolver el resto.
Esta calculadora utiliza un solucionador iterativo: aplica las identidades en múltiples pasadas hasta que no se puede derivar ningún valor nuevo. Por ejemplo, si conoces CPM y CTR, puede derivar la ratio gasto/clic, pero necesita al menos una cifra absoluta — gasto real, número de clics o impresiones — para fijar el sistema completo. Si las entradas están indeterminadas, la calculadora te indica qué segundo campo rellenar.
Los benchmarks de plataformas son promedios de consenso de la industria extraídos de datos de WordStream y Search Engine Land. Google Search registra el CTR más alto (típicamente por encima del 3 %) porque los usuarios buscan activamente; LinkedIn tiene el CPM más alto (a menudo por encima de 30 €) debido a su audiencia profesional. Usa la tabla comparativa para evaluar si tu campaña rinde por encima o por debajo de la media de la plataforma elegida.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el CPM en publicidad?
CPM significa Coste Por Mille (mil en latín). Es el precio que paga un anunciante por 1.000 impresiones — cada vez que un anuncio se muestra a un usuario cuenta como una impresión. Un CPM de 5 € significa que pagas 5 € por cada 1.000 veces que aparece tu anuncio. El CPM es más relevante para campañas de notoriedad de marca donde el alcance y la visibilidad importan más que los clics.
¿Qué es un buen CTR para anuncios digitales?
El CTR varía mucho según la plataforma y el tipo de anuncio. Los anuncios de Google Search promedian un 3–4 % porque los usuarios buscan activamente algo. Los anuncios de display promedian 0,1–0,5 %, mientras que los feeds sociales se sitúan entre 0,5 y 1,5 %. Cualquier CTR por encima del benchmark de la plataforma para tu formato de anuncio se considera sólido. Un CTR alto por sí solo no garantiza el éxito — debe combinarse con una buena tasa de conversión para generar ROI real.
¿Cuál es la relación entre CPM y CPC?
CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Un CPM bajo con un CTR alto da el CPC más bajo. Si tu CPM es 5 € y tu CTR es 2 %, tu CPC es 0,25 €. Si tu CTR cae al 0,5 %, el mismo CPM genera un CPC de 1,00 €. Por eso mejorar el creativo para aumentar el CTR suele ser más rentable que simplemente buscar inventario más barato.
¿Por qué la calculadora dice 'introduce una segunda métrica'?
Las tres cantidades base — gasto, impresiones y clics — deben ser todas conocidas antes de poder derivar el conjunto completo de seis métricas. Si solo introduces métricas de tasa (CPM, CPC, CTR) sin ninguna cifra absoluta, las ratios son coherentes pero la escala está indeterminada. Añadir cualquier cifra absoluta — cuánto gastaste, cuántos clics recibiste, o cuántas impresiones se emitieron — fija el sistema y permite al solucionador calcularlo todo.
Los resultados son estimaciones. Verifica con un profesional para decisiones importantes.
Acerca de esta calculadora
Esta calculadora resuelve cualquier métrica de publicidad digital cuando conoces al menos otras dos. Introduce el gasto, las impresiones y los clics para obtener CPM, CPC y CTR al instante — o trabaja hacia atrás desde cualquier combinación para encontrar el valor que falta. Úsala para auditar la eficiencia de una campaña, comparar el rendimiento entre plataformas o establecer objetivos de gasto antes de lanzar un anuncio.
Cómo leer tus resultados
Las tres métricas derivadas aparecen como tarjetas destacadas: CPM (coste por 1.000 impresiones), CPC (coste por clic) y CTR (porcentaje de clics). Un panel de benchmarks por plataforma muestra los rangos habituales para Google, Meta, TikTok y LinkedIn, para que veas de un vistazo si tus cifras son buenas, mediocres o necesitan mejora.
Ejemplo práctico
Una campaña gasta 500 y consigue 100.000 impresiones con 1.500 clics.
El CPM es 5 (500 ÷ 100.000 × 1.000), el CPC es 0,33 (500 ÷ 1.500) y el CTR es el 1,5 % (1.500 ÷ 100.000 × 100). La campaña paga 0,33 por clic con una tasa de clics del 1,5 %.
Preguntas frecuentes
¿Qué significan CPM, CPC y CTR?
CPM (coste por mil) es el importe gastado por cada 1.000 impresiones, y mide el coste del alcance. CPC (coste por clic) es el importe gastado cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. CTR (tasa de clics) es el porcentaje de impresiones que generan un clic, calculado como clics ÷ impresiones × 100.
¿Por qué la calculadora necesita al menos dos entradas para resolver?
Las tres cantidades base — gasto, impresiones y clics — están unidas por identidades fijas. Un único valor es ambiguo, pero cualquier par de las seis métricas (gasto, impresiones, clics, CPM, CPC, CTR) determina el sistema y permite calcular el resto. Con menos de dos entradas el resultado queda indeterminado.
¿Qué se considera un buen CTR o CPM?
Los benchmarks varían según la plataforma, el sector y el formato del anuncio. Los anuncios de búsqueda en Google suelen tener CTR entre 2 % y 5 %, mientras que los anuncios de display o redes sociales suelen estar por debajo del 1 %. El CPM puede ir desde menos de 1 hasta más de 30 según la segmentación de la audiencia. El panel de benchmarks de esta calculadora muestra los rangos habituales para calibrar tus cifras.
¿Puedo usarla para planificar el gasto antes de lanzar una campaña?
Sí. Introduce tu CPM objetivo y el número de impresiones que necesitas, y la calculadora derivará el gasto requerido. También puedes introducir un presupuesto y un CPC objetivo para ver cuántos clics puedes esperar. Esto la convierte en una herramienta de planificación tanto como de auditoría post-campaña.
Cómo se calcula
Las tres identidades fundamentales son: CPM = gasto ÷ impresiones × 1.000; CPC = gasto ÷ clics; CTR = clics ÷ impresiones × 100. A partir de ellas, el gasto, las impresiones y los clics pueden calcularse individualmente cuando las otras dos cantidades base son conocidas. La calculadora ejecuta un bucle iterativo de punto fijo — hasta diez pasadas — aplicando cada identidad en cuanto hay nuevos valores disponibles, hasta que el sistema converge o se declara indeterminado.
¿Notaste algo en la traducción o el cálculo, o tienes una sugerencia? Cuéntanos.