Insira duas métricas de anúncios — gasto, impressões, cliques, CPM, CPC ou CTR — e resolva o restante instantaneamente. Compare seus números com os benchmarks reais das plataformas.
Calculadora
Insira uma segunda métrica
Preencha dois campos acima — por exemplo Gasto + Impressões, ou CPC + Cliques — para calcular CPM, CPC e CTR.
Benchmarks de plataformas
CPM, CPC e CTR típicos para cada plataforma de anúncios. Seus resultados estão em destaque.
CPM
Meta / Facebook
R$ 7,19
CPC
Meta / Facebook
R$ 0,97
CTR
Meta / Facebook
0,9%
Como CPM, CPC e CTR são calculados
As três métricas de anúncios principais formam um sistema fechado: CPM = gasto ÷ impressões × 1.000. CPC = gasto ÷ cliques. CTR = cliques ÷ impressões expresso em porcentagem. Como as três quantidades base — gasto, impressões e cliques — sustentam as seis métricas, conhecer quaisquer duas geralmente é suficiente para resolver as demais.
Esta calculadora usa um solucionador iterativo: aplica as identidades em múltiplas passagens até que nenhum novo valor possa ser derivado. Por exemplo, se você conhece CPM e CTR, pode derivar a razão gasto/clique, mas precisa de pelo menos uma cifra absoluta — gasto real, número de cliques ou impressões — para fixar o sistema completo. Se as entradas forem subdeterminadas, a calculadora informa qual segundo campo preencher.
Os benchmarks de plataformas são médias de consenso do setor extraídas de dados do WordStream e Search Engine Land. O Google Search tem o CTR mais alto (tipicamente acima de 3 %) porque os usuários estão buscando ativamente; o LinkedIn tem o CPM mais alto (muitas vezes acima de R$ 30) devido ao seu público profissional. Use a tabela comparativa para avaliar se sua campanha está acima ou abaixo da média da plataforma escolhida.
Perguntas frequentes
O que é CPM em publicidade?
CPM significa Custo Por Mil (do latim Mille). É o preço que um anunciante paga por 1.000 impressões — cada vez que um anúncio é exibido a um usuário conta como uma impressão. Um CPM de R$ 5 significa que você paga R$ 5 a cada 1.000 vezes que seu anúncio aparece. O CPM é mais relevante para campanhas de reconhecimento de marca, onde alcance e visibilidade importam mais que cliques.
Qual é um bom CTR para anúncios digitais?
O CTR varia muito por plataforma e tipo de anúncio. Anúncios do Google Search têm média de 3–4 % porque os usuários buscam ativamente. Anúncios de display têm média de 0,1–0,5 %, enquanto feeds sociais ficam entre 0,5 e 1,5 %. Qualquer CTR acima do benchmark da plataforma para seu formato de anúncio é considerado forte. Um CTR alto sozinho não garante sucesso — deve ser combinado com uma boa taxa de conversão para gerar ROI real.
Qual é a relação entre CPM e CPC?
CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Um CPM baixo com CTR alto dá o menor CPC. Se seu CPM é R$ 5 e seu CTR é 2 %, seu CPC é R$ 0,25. Se seu CTR cair para 0,5 %, o mesmo CPM gera um CPC de R$ 1,00. É por isso que melhorar o criativo para aumentar o CTR costuma ser mais econômico do que apenas buscar inventário mais barato.
Por que a calculadora diz 'insira uma segunda métrica'?
As três quantidades base — gasto, impressões e cliques — devem ser todas conhecidas antes que o conjunto completo de seis métricas possa ser derivado. Se você inserir apenas métricas de taxa (CPM, CPC, CTR) sem qualquer cifra absoluta, as proporções são consistentes, mas a escala é indeterminada. Adicionar qualquer cifra absoluta — quanto gastou, quantos cliques recebeu ou quantas impressões foram veiculadas — fixa o sistema e permite que o solucionador calcule tudo.
Os resultados são estimativas. Confirme com um profissional para decisões importantes.
Sobre esta calculadora
Esta calculadora resolve qualquer métrica de publicidade digital quando você conhece pelo menos outras duas. Insira o gasto, as impressões e os cliques para obter CPM, CPC e CTR instantaneamente — ou trabalhe de forma inversa a partir de qualquer combinação para encontrar o valor ausente. Use-a para auditar a eficiência de uma campanha, comparar o desempenho entre plataformas ou definir metas de gasto antes de lançar um anúncio.
Como ler seus resultados
As três métricas derivadas aparecem como cartões em destaque: CPM (custo por 1.000 impressões), CPC (custo por clique) e CTR (taxa de cliques como percentagem). Um painel de benchmarks por plataforma exibe os intervalos habituais para Google, Meta, TikTok e LinkedIn, para que você veja de relance se seus números são bons, medianos ou precisam de atenção.
Exemplo prático
Uma campanha gasta 500 e entrega 100.000 impressões com 1.500 cliques.
O CPM é 5 (500 ÷ 100.000 × 1.000), o CPC é 0,33 (500 ÷ 1.500) e o CTR é 1,5% (1.500 ÷ 100.000 × 100). A campanha paga 0,33 por clique com uma taxa de cliques de 1,5%.
Perguntas frequentes
O que significam CPM, CPC e CTR?
CPM (custo por mil) é o valor gasto por cada 1.000 impressões — mede o custo do alcance. CPC (custo por clique) é o valor gasto cada vez que alguém clica no seu anúncio. CTR (taxa de cliques) é a percentagem de impressões que resultam em um clique, calculada como cliques ÷ impressões × 100.
Por que a calculadora precisa de pelo menos duas entradas para resolver?
As três quantidades base — gasto, impressões e cliques — estão relacionadas por identidades fixas. Um único valor é ambíguo, mas qualquer par das seis métricas (gasto, impressões, cliques, CPM, CPC, CTR) determina o sistema e permite calcular o restante. Com menos de duas entradas, o resultado fica indeterminado.
O que é considerado um bom CTR ou CPM?
Os benchmarks variam por plataforma, setor e formato de anúncio. Anúncios de pesquisa no Google costumam ter CTR entre 2% e 5%, enquanto anúncios de display ou redes sociais frequentemente ficam abaixo de 1%. O CPM pode variar de menos de 1 a mais de 30 dependendo da segmentação do público. O painel de benchmarks desta calculadora mostra os intervalos habituais para calibrar seus números.
Posso usar esta calculadora para planejar o gasto antes de lançar uma campanha?
Sim. Insira o CPM alvo e o número de impressões desejado, e a calculadora derivará o gasto necessário. Alternativamente, insira um orçamento e um CPC alvo para ver quantos cliques você pode esperar. Isso a torna uma ferramenta de planejamento tanto quanto de auditoria pós-campanha.
Como é calculado
As três identidades fundamentais são: CPM = gasto ÷ impressões × 1.000; CPC = gasto ÷ cliques; CTR = cliques ÷ impressões × 100. A partir delas, o gasto, as impressões e os cliques podem ser calculados individualmente quando as outras duas quantidades base são conhecidas. A calculadora executa um loop iterativo de ponto fixo — até dez passadas — aplicando cada identidade assim que novos valores ficam disponíveis, até que o sistema convirja ou seja declarado indeterminado.
Notou algo na tradução, no cálculo, ou quer fazer uma sugestão? Conte para a gente.