Calculadora CPM, CPC e CTR
Calculadora
Métricas resolvidas
Benchmarks de plataformas
Como seus resultados se comparam aos anúncios típicos de Meta / Facebook.
CPM e CPC mais baixos são mais baratos; um CTR mais alto é melhor.
Sobre esta calculadora
Esta calculadora resolve qualquer métrica de publicidade digital quando você conhece pelo menos outras duas. Insira o gasto, as impressões e os cliques para obter CPM, CPC e CTR instantaneamente — ou trabalhe de forma inversa a partir de qualquer combinação para encontrar o valor ausente. Use-a para auditar a eficiência de uma campanha, comparar o desempenho entre plataformas ou definir metas de gasto antes de lançar um anúncio.
Como ler seus resultados
As três métricas derivadas aparecem como cartões em destaque: CPM (custo por 1.000 impressões), CPC (custo por clique) e CTR (taxa de cliques como percentagem). Um painel de benchmarks por plataforma exibe os intervalos habituais para Google, Meta, TikTok e LinkedIn, para que você veja de relance se seus números são bons, medianos ou precisam de atenção.
Como é calculado
As três identidades fundamentais são: CPM = gasto ÷ impressões × 1.000; CPC = gasto ÷ cliques; CTR = cliques ÷ impressões × 100. A partir delas, o gasto, as impressões e os cliques podem ser calculados individualmente quando as outras duas quantidades base são conhecidas. A calculadora executa um loop iterativo de ponto fixo — até dez passadas — aplicando cada identidade assim que novos valores ficam disponíveis, até que o sistema convirja ou seja declarado indeterminado.
Exemplo prático
Uma campanha gasta 500 e entrega 100.000 impressões com 1.500 cliques.
O CPM é 5 (500 ÷ 100.000 × 1.000), o CPC é 0,33 (500 ÷ 1.500) e o CTR é 1,5% (1.500 ÷ 100.000 × 100). A campanha paga 0,33 por clique com uma taxa de cliques de 1,5%.
Perguntas frequentes
O que significam CPM, CPC e CTR?
CPM (custo por mil) é o valor gasto por cada 1.000 impressões — mede o custo do alcance. CPC (custo por clique) é o valor gasto cada vez que alguém clica no seu anúncio. CTR (taxa de cliques) é a percentagem de impressões que resultam em um clique, calculada como cliques ÷ impressões × 100.
Por que a calculadora precisa de pelo menos duas entradas para resolver?
As três quantidades base — gasto, impressões e cliques — estão relacionadas por identidades fixas. Um único valor é ambíguo, mas qualquer par das seis métricas (gasto, impressões, cliques, CPM, CPC, CTR) determina o sistema e permite calcular o restante. Com menos de duas entradas, o resultado fica indeterminado.
O que é considerado um bom CTR ou CPM?
Os benchmarks variam por plataforma, setor e formato de anúncio. Anúncios de pesquisa no Google costumam ter CTR entre 2% e 5%, enquanto anúncios de display ou redes sociais frequentemente ficam abaixo de 1%. O CPM pode variar de menos de 1 a mais de 30 dependendo da segmentação do público. O painel de benchmarks desta calculadora mostra os intervalos habituais para calibrar seus números.
Posso usar esta calculadora para planejar o gasto antes de lançar uma campanha?
Sim. Insira o CPM alvo e o número de impressões desejado, e a calculadora derivará o gasto necessário. Alternativamente, insira um orçamento e um CPC alvo para ver quantos cliques você pode esperar. Isso a torna uma ferramenta de planejamento tanto quanto de auditoria pós-campanha.
Fontes
- Glossary of Terms — Interactive Advertising Bureau of New Zealand (IAB New Zealand)
- Cost-per-click (CPC): Definition — Google
Revisado pela equipe do YouCalc · Última revisão
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