# Calculadora ROAS — ROAS de equilibrio, beneficio bruto y gasto en publicidad > Calculadora de ROAS gratuita. Encuentra tu retorno sobre el gasto en publicidad, el ROAS de punto de equilibrio, el beneficio bruto y cuánto gastar para alcanzar un objetivo de ingresos. Multidivisa, sin registro. - **Category:** Redes sociales y SEO - **Interactive calculator:** https://youcalc.com/es/social-media-seo/roas-break-even/ - **Price:** Free, no sign-up required ## Overview Esta calculadora mide con qué eficiencia tu inversión publicitaria se convierte en ingresos. Introduce lo que gastaste en anuncios, los ingresos que generaron esos anuncios y tu margen bruto para ver al instante tu ratio ROAS, si estás por encima o por debajo del umbral de rentabilidad y tu beneficio bruto real. Usa el campo de ingresos objetivo para saber exactamente cuánto necesitas gastar para alcanzar una meta de ingresos con tu eficiencia actual. ## How to read your result El ratio ROAS principal indica cuántas unidades de ingresos obtienes por cada unidad de gasto en publicidad — un ROAS de 4 significa que cada 1 gastado en anuncios generó 4 en ingresos. Por debajo, el ROAS de punto de equilibrio muestra el ratio mínimo que debe alcanzar tu campaña para cubrir los costes del producto; por encima hay beneficio, por debajo hay pérdida. El beneficio bruto aplica tu margen a los ingresos y resta el gasto publicitario, dándote la ganancia o pérdida real de la campaña. El gráfico de la línea de equilibrio muestra cómo escala el ingreso necesario para llegar al punto de equilibrio a medida que aumenta tu gasto. ## Method El ROAS se calcula dividiendo los ingresos publicitarios entre el gasto en publicidad. El ROAS de punto de equilibrio se deriva del margen bruto: ROAS de equilibrio = 1 dividido por (el margen bruto como decimal), siguiendo la fórmula estándar utilizada por los profesionales del marketing digital. El beneficio bruto es igual a los ingresos publicitarios multiplicados por el porcentaje de margen bruto menos el gasto en publicidad. El gasto necesario para alcanzar un objetivo se calcula dividiendo el ingreso objetivo entre el ROAS actual. La serie de equilibrio traza nueve puntos de gasto uniformemente espaciados, desde cero hasta el doble del gasto publicitario introducido (límite superior mínimo de 1,000), con los ingresos correspondientes necesarios para alcanzar el equilibrio en cada nivel de gasto. ## Example - **Setup:** Gasto en anuncios: 500. Ingresos por anuncios: 2,000. Margen bruto: 40 %. Ingresos objetivo: 5,000. - **Result:** El ROAS es 4 (2,000 ÷ 500). El ROAS de punto de equilibrio es 2.5 (1 ÷ 0.40). Como 4 supera 2.5, la campaña es rentable. El beneficio bruto es 300 (2,000 × 0.40 − 500). Para alcanzar 5,000 en ingresos con el ROAS actual de 4 necesitas gastar 1,250. ## Frequently asked questions ### ¿Qué es el ROAS y en qué se diferencia del ROI? El ROAS (retorno sobre el gasto en publicidad) es la relación entre los ingresos publicitarios y el gasto en publicidad: ROAS = ingresos ÷ gasto en publicidad. Mide la eficiencia de ingresos brutos de una campaña. El ROI (retorno sobre la inversión) va más allá restando todos los costes — incluido el coste de los bienes — de los ingresos antes de dividir por la inversión total. Un ROAS alto puede producir un ROI negativo si los márgenes del producto son bajos, por eso el ROAS de punto de equilibrio es tan importante. ### ¿Cómo se calcula el ROAS de punto de equilibrio? ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen bruto (como decimal). Con un margen bruto del 40 %, el ROAS de equilibrio es 1 ÷ 0.40 = 2.5. Eso significa que cada 1 gastado en publicidad debe devolver al menos 2.5 en ingresos antes de los costes publicitarios para que la campaña cubra el coste de los bienes. Un margen más bajo eleva el ROAS de equilibrio, dejando menos margen de error. ### ¿Por qué el margen bruto importa tanto en la publicidad de pago? El margen bruto determina cuánto queda de cada unidad de ingresos para cubrir el gasto publicitario. Con un margen del 25 % solo te quedan 0.25 por cada 1 de ingresos, por lo que el ROAS de equilibrio es 4 — un objetivo exigente. Con un margen del 60 % te quedan 0.60, y el ROAS de equilibrio baja a aproximadamente 1.67. Conocer tu margen antes de fijar objetivos de puja previene lanzar campañas que parecen rentables en términos de ingresos pero pierden dinero en la práctica. ### ¿Qué se considera un buen ROAS? No existe una referencia universal porque el ROAS adecuado depende de tu margen bruto, el valor de vida del cliente y los costes del canal. La regla general para el comercio electrónico es un ROAS de 4 o más, pero un negocio de suscripción con alto valor de vida puede ser rentable con un ROAS de 1.5. Compara siempre tu ROAS con tu ROAS de punto de equilibrio — no con los promedios del sector — para saber si una campaña genera beneficio real. ### ¿Cómo uso el campo de ingresos objetivo? Introduce el importe de ingresos que deseas alcanzar en un período. La calculadora divide ese objetivo por tu ROAS actual para indicarte el gasto publicitario necesario. Es útil para la planificación de medios: si tu ROAS actual es 4 y quieres 20,000 en ingresos, necesitas presupuestar 5,000 en gasto publicitario, asumiendo que tu eficiencia se mantiene constante. Ajusta los campos de gasto o margen para explorar diferentes escenarios. ## Related calculators - [Calculadora CPM, CPC y CTR](https://youcalc.com/es/social-media-seo/ad-metrics-cpm-cpc-ctr/) - [Calculadora ROI Email Marketing](https://youcalc.com/es/social-media-seo/email-marketing-roi/) - [Estimador de Tráfico SEO](https://youcalc.com/es/social-media-seo/seo-traffic-estimator/) - [Calculadora de tarifas de influencer](https://youcalc.com/es/social-media-seo/influencer-rate-card/) ## Sources - https://improvado.io/blog/return-on-ad-spend - https://www.shopify.com/tools/roas-calculator --- Interactive version: https://youcalc.com/es/social-media-seo/roas-break-even/ · From YouCalc — https://youcalc.com